2019综艺求生追捧头部品牌驱动内容将成趋势

新一年的赞助商“大战”,从跨年演唱会拉响。百度APP联手央视,拼多多联手湖南卫视,抖音与快手分别冠名江苏卫视和东方卫视“对打”,雷克萨斯联手北京卫视,一度网 传没有冠名商的浙江卫视跨年晚会也出现了《神武4》的身影。

对于赞助商来说,跨年晚会历来是获得流量与收益最好的途径之一。尤其是告别刚刚过去的2019年,这一方法显得尤为有效。

定制综艺、带货综艺成为新宠

▲《口红王子第二季》剧照

2019年综艺上新数量减少,赞助商趋于冷静。面对寒冬,头部综艺、综N代吸引力犹在,只是扎堆赞助同一档节目的情况在减少。

云族佳总裁吕响亮接受广州电视台采访时谈到,作为第二届高科技产业协会的协办单位,云沃客不仅为本届大会带去数字化和信息化赋能,为一站式的线上会务服务提供技术支持;还希望借助此次大会,通过云沃客自身在“云工作”、“大数据”、“人工智能”、“互联网+”、“区块链”等方面的核心技术,全产业链支持中国软件CBD、黄浦区、广州市乃至粤港澳大湾区的科技企业发展壮大。

除了整个大环境以及剧集等跌宕之外,综艺市场的冷清也是造成这一情况的原因之一。根据云合数据显示,2019年上新综艺数量共有275部,比2018年减少14.86%;这是2019年综艺市场交出的成绩单。

云沃客赋能软件企业在大粤港澳大湾区设立总部;赋能软件企业在数字化智能新时代构建新型工作方式,提升粤港澳大湾区软件企业的国际竞争力,更有力地支持中国产业互联网的发展;赋能粤港澳大湾区软件企业通过云沃客平台聚集全世界最优秀的数字化高科技人才,让软件创新创业的小微企业有能力承担大型软件企业的软件能力,让专业软件创新创业的小微企业能够承担多种专业的软件业务;赋能粤港澳大湾区软件企业拥有云沃客软件生态的大数据服务,如软件人才的大数据、软件企业的大数据、软件产品的大数据、软件代码等大数据;赋能软件企业拥有先进的人工智能辅助编程服务。云沃客平台正在开发人工辅助编程产品,未来让进入软件园区的软件企业优先享用人工智能辅助编程服务,大大提高软件企业的工作效率。云沃客,数字时代新工作方式的先行者,助力企业成为互联网智能新时代的领跑者!

ECMO从置管到拔管9天时间,同济医院护理团队7人和华山医院医疗队6人专班守护,4小时轮班,24小时坚守。但紧急状况还是发生了。

而2020年,各平台也纷纷在带货综艺上发力。根据卫视、视频平台发布的2020年内容储备来看,优酷拥有《有间咸鱼铺》《嗨皮仙女》《花花淘花铺》几档节目,其中《花花淘花铺》更是打出了“现实版清空购物车”的宣传语。

对于定制综艺来说,传统的植入方式已不是最优选择。定制综艺的另一个效果是,“植入”从源头已经开始,整个内容围绕品牌布局,推广产品之余更可以宣传品牌故事、品牌文化。

品牌、代言人、综艺、平台粘性增强

OPPO 2019年赞助的节目中就有连续冠名的《明星大侦探》《中国好声音》;vivo这边除了连续冠名的《王牌对王牌》,还有《快乐大本营》《潮流合伙人》《心动的信号第二季》《演技派》等头部综艺。

2019年,铂爵旅拍不仅出现在各大电梯中,还出现在了10档以上的节目中,几乎全部为网综。试想想,不论是旅游综艺,还是恋爱节目,总需要拍照,铂爵旅拍恰好符合这一需求,“加入”节目也就“理所应当”。

2019综艺赞助江湖大致未改,但仍有“异军突起”的品牌表现抢眼。头部综艺、综N代自是受追逐,而网综的多样性和各种体量的包容性,也给品牌们提供了不同的内容,从而找到合适的推广方式和载体。

所谓云工作,就是远程+移动的办公模式。为公司赋能,就是公司或者创业者将会借助网络平台(云沃客),突破地域的局限,在全球范围内分享人才。公司组织形式将从“公司+雇员”模式转变为“平台+个人”和“核心+外围”模式,快速增强企业应变能力,为企业降本增效赋能,助力企业成为互联网智能新时代领跑者!

九大分论坛并行召开云工作论坛强势围观

北京云族佳科技有限公司董事长王建国演讲分享

另外,中断了两年的CCTV体坛风云人物评选活动也将重新启动,计划于1月19日晚举行。作为2019年度最佳男运动员评选呼声最高的孙杨,目前也尚未确认能够出席典礼。

高峰会议期间,在广州高新区重点建设项目——中国软件CBD产业园区,举行了一场“科学家与企业家对话会”。参会嘉宾阵容堪称豪华——中国工程院院士郭孔辉、中国工程院院士戚发轫、中国工程院院士龙乐豪、中国工程院院士范本尧、中国科学院院士都有为、中国科学院院士沈保根、中国工程院院士蔡美峰、中国工程院院士李阳、中国工程院院士武强、中国科学院院士祝学军等专家,此外还有近200位研究机构、行业协会和企业代表。

根据拼多多2019年第三季度财报显示,三季度,平台用于销售与市场推广费用为69.088 亿元,同比增长114%。实现营收75.139亿元,同比增长123%。而截至2019年9月30日,拼多多年活跃买家数为5.363 亿,较去年同期净增1.508亿。APP平均月活跃用户数达4.296亿,较去年同期增长1.979亿。

工信部部长苗圩年初在接受央视采访时提到的5G时代,我们可以不用固定在一个物理空间里上班,而这就是云沃客正在做的事情,打造苗部长描绘的虚拟办公空间——云沃客以’云工作’为核心理念,依托自身核心软件数字化技术,为企业和个人提供一站式云工作服务,打造新型智能数字化云工作服务平台,为中国和全球的云工作时代到来做出努力!”

2月29日晚11时,ICU病房的VA ECMO病人突发管道血栓,系统停转。由于病人生命高度依赖ECMO系统,一旦长时间停机或者撤机,病人可能会很快死亡。护心小分队周宁、汪璐芸医生和管志敏、张盼盼、陈红护士深夜赶往医院ICU病房,经过一小时重新调整、更换管道,重新打通了病人的生命线,为他的生命赢取了希望。

东方卫视的《我们的国货》与京东合作,明星参与设计,推广国货品牌。

与此同时,赞助商“蜂拥”至一档节目的情况在减少,且赞助商数量较多的节目多为网综。即使上述所说的头部综艺:2018年,《向往的生活第二季》结尾出现了12个品牌,《中餐厅第二季》《中国新说唱》结尾出现的品牌达到了14个。

“心内科CCU的ECMO护理培训也是我负责的,平均一个月有1-2次的全天的专科培训。”管志敏说,包括设备预充、配合医生建立ECMO系统、日常护理、故障排查。都有一个完整的学习流程。以实际操作为主,考核人也是被考核人,大家在每一次的考核中“纠错”,也是一个再学习的过程。毕竟ECMO设备不常用,就很容易忘记操作。必须要加深印象,在万一使用时就必须要能马上应对和处理。

抱团取暖或许是应对寒冬有效的方法之一。这一点在2019年综艺节目及其赞助商上也有体现。

对于赞助商来说,如此高的投入,自然期望获得更高的回报。如何能够在节目中有更多的曝光,并能够引起观众的关注是它们与制作方“博弈”的其中一个方面。

除了上述所说的“双奶”“双机”持续赞助节目的情况之外,也有一些品牌持续赞助了季播节目,比如瓜子二手车赞助了两季《吐槽大会》,京东也出现在了两季《明日之子》的赞助商列表中,《心动的信号》与蘑菇街相伴了两季节目,方太则是《拜托了冰箱》的常驻,OPPO、康师傅冰红茶的身影出现在了《创造101》《创造营2019》中,拼多多、老板、奥妙也成为《中餐厅》的其中几个赞助商……

国际泳联冠军游泳系列赛是由国际泳联(FINA)于2019年创办的一项世界级的全新赛事,比赛采用邀请制,参赛选手多为奥运会和世锦赛的奖牌获得者及世界纪录保持者和世界排名靠前者。该赛事是继奥运会、世锦赛后最重要的世界顶级游泳赛事,前两站均在中国举行,举办地分别为深圳和北京,中国游泳队原定的参赛阵容由孙杨、徐嘉余、叶诗文、傅园慧、刘湘、汪顺、闫子贝等12名国家队主力构成,国际明星中则包括了里约奥运会三金得主、来自匈牙利的“铁娘子”霍斯祖,光州世锦赛个人混合泳两金得主、日本名将濑户大也,荷兰游泳好手、奥运“双冠王”克罗莫维德尤尤,以及光州世锦赛女子200米蝶泳冠军、来自匈牙利的考帕什等。在不久前组委会发布的参赛阵容中孙杨赫然在列,但是他的形象并未出现在深圳站的海报中。1月8日中午,先是孙杨的后援粉丝团率先发布消息,称孙杨不会参加这两站冠军游泳系列赛。北京青年报记者经过确认,证实孙杨确实已经退出了这两站比赛,而是全心全意、按部就班地进行冬训,目标就是通过全国游泳冠军赛的选拔,继而备战东京奥运会。

节目的赞助商与节目本身及其代言人的粘性在增强。同时,寒冬期与直播的兴起,让定制综艺、带货综艺变得流行起来,也成为2020年各卫视、视频平台综艺的一大发力点。

而到了2019年,赞助商多者如《创造营2019》《中国新说唱2019》《潮流合伙人》等节目,数量也就在10个左右。这与寒冬下品牌们的冷静不无关系,同时也与网综在广告、宣传方式上“花样”更多有关。

自己的资本投入自制综艺,再依靠节目反哺品牌,为其带来流量,综艺、平台及其背后资本的江湖格局正在形成。

综N代容易招商,除了经过一季季更新通过了市场的检验,获得了稳定的受众之外,有一些已经形成固定的赞助商。

北京云族佳科技有限公司(云沃客)作为“第二届中国高科技产业化高峰会议”的协办方,它是一家新型数字化服务平台公司,以云工作为核心理念,打造新型智能数字化云工作服务平台,致力于让数字化工作更高效、更便捷、更自由。

中国高科技产业化高峰论坛的初衷是落实邓小平同志发展高科技。高科技如何实现产业化?云沃客总裁吕响亮在接受广州电视台专访时表示,大型企业创新动力不足,更多需要依靠中小企业创新,国家的高科技也需要让小微企业来转化。云沃客作为中国软件CBD的代表企业,利用自身“云工作”核心理念及以软件数字化服务为切入点,为大湾区企业科技赋能,打造智慧湾区,发展产业生态。

2019年是广告行业艰难的一年。仅从视频平台来看,广告收入就在减少。根据2019年Q2和Q3财报显示,爱奇艺单季度广告收入同比分别下降16%和14%,腾讯单季度媒体广告收入同比下滑7%和28%。

平台及其背后资本也通过赞助节目,来实现成立、助推节目,以及反向输出品牌的目的。腾讯微视作为腾讯一直扶持的短视频APP,从去年开始以各种方式在腾讯视频综艺中出现,而腾讯作为第一大股东的蘑菇街,2019年冠名了腾讯视频《Beauty小姐第二季》《横冲直撞20岁》《演员请就位》(联合冠名)等节目。

而背靠百度的爱奇艺,最为明显的是百度旗下产品的植入,比如百度APP 2018年赞助了《中国新说唱》,2019年有钱花(原百度金融)又冠名了《中国新说唱2019》。

▲《吐槽大会第四季》剧照

滴滴联合笑果文化,为身陷负面舆论的滴滴“量身定制”了一档《七嘴八舌吐滴滴》的节目,滴滴根据吐槽和网友的问题,后续给出交代。品牌推广之外,危机公关的作用更加明显。

带货综艺正成为新风口。《潮流合伙人》瞄准国潮、推出自己的品牌FOURTRY;《Beauty 小姐》《口红王子第二季》聚焦美妆领域,科普、种草好物等等。

多样的推广方式,将效果和优点通过节目展示在观众面前,加之明星的宣传光环加持,带货效果显然不错,《潮流合伙人》线下体验店开业当天限量款“FOURTRY”潮T一小时售罄,#口红王子#微博话题获得阅读量15.8亿,486.5万评论,其中种草、试用反馈等等内容并不少见。

北京云族佳科技有限公司总裁接受广州电视台采访

云族佳董事长王建国作为企业家代表,在现场发表了“云工作:互联网智能新时代的工作方式”的主题分享,掀起智慧与思想碰撞高潮。他首先从人类工作方式的演化开始讲述,随着社会的进步,衍生出不同阶段的工作模式,企业或个人想要更好的生存和发展,就必须以时代所要求的方式去工作。根据云沃客六年来对人类工作方式的探索和实践,不久的将来,

云沃客总裁吕响亮现场分享

其中5G时代的云工作应用主题论坛尤其受到院士大咖的关注,该论坛在中国软件CBD产业园区举行,由园区入驻企业北京云族佳科技有限公司(云沃客)主办,围绕大数据、区块链技术发展趋势下我国未来工作方式的转变,重点探讨云沃客的云工作平台为企业带来的效率提升、为自由工作者带来的生活改变,以及这种新型工作方式对互联网从业人员及产业发展模式带来的影响,并现场分享企业运用云沃客的云工作平台进行降本增效赋能实践案例。

有护理人手,却不是能护理ECMO的专科护士。特别是上机的操作,在很多的地方都是体外循环师进行的。虽然有护理团队了,但也只有管志敏和张盼盼两人能够独立完成所有的操作。“技术性太强了,ECMO非常规仪器,很多的时候并不会用到它。毕竟终极的救命武器嘛。”但团队护士来自心内科、重症ICU、心脏大血管外科,也有接触过,一般性的护理能力还是有的,而且大家特别的好学,包括华山医院医疗队的袁立护士长团队也特别的优秀和敬业。在最初的几天,管志敏护士会在ICU病房里呆很长的时间,对每位护士们加强培训,让每位守护护士能熟练掌握护理操作要点、仪器报警的处理流程、紧急情况下的应对措施。

季播综艺、综N代带有的强竞争力是吸引品牌的利器之一。回报看得见,且相比起新综艺,效果更易预估和掌控。如果翻看各大数据平台2018、2019年综艺节目年度榜单,综N代排名和位于前列的数量要高于新综艺。如能形成长期的合作,则不失为一种推广的好的方法。

此外,品牌与其代言人之间的粘性也在加强。冠名《我和我的经纪人》的自然堂,代言人是壹心娱乐的欧阳娜娜和白宇;由黄子韬作为发起人的《小小的追球》不仅由芒果TV、龙韬娱乐联合出品,黄子韬还为冠名商《神武4》的首席弟子。明星、品牌、节目形成闭环,既有内容输出,又能起到推广、增强曝光的作用,一举两得。

进入2019年,品牌依托节目内容、成为节目主体的情况开始增加。这是长视频在新消费场景下的探索,也是品牌主对于产品影响力和更为明显的购买转化率的要求。

北京云族佳科技有限公司董事长王建国演讲分享

爱奇艺的《我是带货官》依然选择观察路线,以网红为观察对象。芒果TV推出《女人的秘密花园》中采用“综艺+直播”的模式,直播综艺迎来试水。

细分来看,品牌的“江湖格局”也在发生变化。蒙牛、伊利与OPPO、vivo水平稳定,铂爵旅拍势头强劲,而抖音、快手等短视频平台以冠名之姿参与的节目数量在减少。

蒙牛在2018年冠名了《声入人心》之后,又成为了第二季的冠名商,拿下了《青春有你》《创造营2019》《向往的生活第三季》《中餐厅第三季》的冠名商,又赞助了《心动的信号第二季》《中国好声音2019》等节目;而伊利则连续冠名《歌手》《奔跑吧》《拜托了冰箱》,又成为《以团之名》《乐队的夏天》等节目的冠名商。

“双奶”(蒙牛、伊利)与“双机”(OPPO、vivo)历来是综艺节目中最常出现的赞助商。2018年,蒙牛参与赞助的节目在数量上远低于伊利,但2019年二者在数量上的差距有了一定的缩小。OPPO与vivo也呈现出分庭抗礼的态势。

“8小时工作制”、“周末”、“年假”这些现在人们已经非常熟悉的概念有可能就不存在了,人们将进入另外一种全新的云工作方式。人们可以在自己喜欢的地点、喜欢的时间在云上工作。云工作是人类科技进步中演化出来的新工作方式,云工作是顺应移动互联网智能新时代发展的必然产物。

网综以其灵活性、多样性在吸引着更多的、不同的品牌“进驻”,也有部分节目与品牌、品牌与平台之间的粘性在增强。

“需求就是命令,一分一秒就是生命的等待。”护心小分队的后勤保障员唐娜娜,从接到电话开始就立马冲到医院,准备需要的物资,很多专科没有的器械,她就一个接一个打电话,把所需要的器材送到科室,生怕中间需要其他的器材,她不敢离开,一直守到手术结束。护心小分队的每一个人都在努力着从死神手里把病人抢回来。

▲《七嘴八舌吐滴滴》剧照

同时,定制综艺也初露锋芒。《头号型动派》可谓是安利纽崔莱的定制节目,在这档以健身为主题的综艺中,明星全程体验由纽崔莱营养师为他们量身定制的专属解决方案。

2019年,家居全屋设计官(《潮流合伙人》宜家家居)、官方指定旅拍官(《青春有你》《做家务的男人》等铂爵旅拍)、首选恋爱APP(《吐槽大会第四季》伊对)、科技潮品伙伴(《明日之子第三季》华为荣耀)、爆款合作品牌(《口红王子第二季》藤娇、珂琳丝络)……各种title应有尽有,“花式”中满足品牌主们的推广诉求。

一站式云工作服务平台 云沃客助力粤港澳大湾区企业领跑

本届高峰论坛围绕“科技赋能·智汇湾区·产业生态”主题,从商业航天和太空经济、云工作、新能源、新材料、高端装备制造、未来网络和5G产业化发展前景等方面,多角度、多维度探讨高科技前沿发展态势及2020年趋势展望,大会期间,共开展了“AI赋能工业互联网高峰论坛”、“航天育种2019论坛”、“5G时代下的云工作应用主题论坛”、“区块链+追溯与品牌应用论坛”、“高科技创新成果孵化·融资·融智赋能论坛”等九大平行分论坛,就如何进行高技术项目的孵化、转化和产业化,进行了深入探讨。

对话围绕“如何进行科技创新”和“高科技如何进行产业化”两个核心议题展开,一方面为企业进行科技创新指明方向,另一方面为企业实施科技创新成果产业化开出药方。

这样的策略,既不容易“失手”,又能维持品牌与节目、观众的粘性,从结果来看,显然效果不错。

直播的兴起和新消费场景的形成,让定制综艺、带货综艺成了新的发力点,直播+综艺的形式也在被尝试。品牌不单只是“资金”的来源,也在成为内容的核心。

于是各式的植入方式应运而来:传统的贴片广告、物品摆放、内容提示,到花式口播,再到rap、舞蹈等形式的创意中插……

只是,它的地位受到了另外一个品牌的冲击——铂爵旅拍。

除了品牌格局的变化,品牌们在节目中也有了各种各样的“名号”。官方合作伙伴、指定产品等等合作方式早已司空见怪。

铂爵旅拍成为另一个拼多多,赞助也有了花式“称呼”

优酷《这!就是街舞第二季》首席战略合作伙伴为支付宝。自制的《花花万物第二季》的独家拍卖平台闲鱼隶属于阿里旗下。根据酷传显示,在《花花万物第二季》未改成周播之前,闲鱼的下载量随着节目更新都处于增长态势。

2019年多档季播综艺回归,比如《中国新说唱2019》《明日之子第三季》《奇葩说第六季》《明星大侦探第五季》《奔跑吧第三季》《极限挑战第五季》等等,每档节目赞助商基本达到五个以上。而一些腰部、小体量的综艺,两三个赞助商已成为普遍情况。

“为了保险起见,那一天我提前两个多小时进入到ICU调整ECMO设备上的各个参数,接移动氧瓶,一点点手动调节,最后才找到一个6-7左右的氧压值。机器才没有报警。”护心队队员、心内科主管护士管志敏回忆说。

除了上述四大品牌,2018年存在感最强的当属拼多多,以各种方式出现在10多档节目中。2019年拼多多势头不减,近10档节目,覆盖音乐类、观察类、恋爱社交类等等,依然保持着“走马圈地”的风格。维持大规模的推广获得了持续的用户和营收的增长。

2019年之前,综艺冠名费屡破天花板。前有诸如《爸爸去哪儿》《奔跑吧》等季播综N代身价暴涨, 后有2018年《这!就是街舞》总招商金额近6亿,《热血街舞团》总招商6.5亿,其中vivo以5亿元拿下冠名权,联合赞助的百事也投入1亿。

频繁的曝光,让铂爵旅拍获得了高的关注度。2019年铂爵旅拍的百度指数有了大幅提高,淘宝店铺的粉丝数也在一众婚纱摄影品牌中名列前茅。

数量减少,赞助商情况也在发生着变化。总体来看,2019年,头部综艺仍是最受品牌欢迎的项目,其中又以综N代最受青睐。

在平时,这些操作都是可以很轻松完成。但是现在大家穿上全套防护装备后,就变得很笨拙,4小时的值守都有点忙不过来。测定ACT、观察机器转数与流量、氧气瓶余氧够不够,应对各种突发事件,同时还要对病人肢体的被动运动。

院士大咖齐对话云工作演讲掀高潮

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由于王强病情很重,入院后炎症因子也很高,所以在ECMO治疗的同时,还并连了血液净化设备,24小时不间断的治疗,同时还要泵入多种药物。这就意味着病人必须要时刻守护着,能够随时应对着各种不可预料的各种突发状况。

一天晚上8点,刚刚顺利交完班,值班陈红护士突然听到仪器报警。正常运转的机器突然流量很低,只有零点几,跟转速三千的流量一点不匹配。“不能慌,想一想哪里出错了!”她让自己冷静下来,一边排查了管路有没有打折,病人容量够不够,机器藕合剂够不够等外界因素,一边呼叫医生帮忙联系护心队。在所有外界因素处理和排查后,仪器报警仍未消除。陈红立即启动手摇泵以保障患者的灌注。30分钟后,护心小分队周宁、汪璐芸医生和管志敏、张盼盼护士紧急赶到病房,排查出,可能因为病人体位稍稍改变,让管路口紧贴血管壁,导致流量下降,最终及时调整了管路位置,流量立马升起来,机器得以正常运转。

四个品牌在赞助策略上大同小异。头部和综N代在它们赞助的项目中占据绝对比例,同时连续赞助几季同一档节目也成为它们的常态。

“最难的不是技术层面,而是心理压力。”同济医院心内科主任汪道文教授说,ECMO一分钟两三千转速,一旦操作不严密,不仅连累其他设备的运转,还会毁掉整个系统,甚至让病人的血喷溅整个病房。

2019年短视频平台似乎正在放缓综艺赞助的脚步,转向大型晚会的“战场”。除了腾讯微视有五档左右,抖音、快手、火山都减少了综艺投放的数量,转向跨年晚会、春晚等一些大型晚会的赞助上。这或许与对短视频平台的监管有关,同时也与短视频平台也在积极开发自制内容有关,比如西瓜视频的《大叔小馆》就登陆了江苏卫视。

ECMO成功置管后有一项很重要的观察指标—ACT(激活全血凝固时间),必须保证它在一个安全的范围200-220秒,过低会出现血栓最终导致管路堵塞,过高会引起全身脏器出血,比如脑出血等严重并发症。所以她们需要根据ACT的值来调整抗凝药的剂量及速度,常规2小时需要测一次,但是如果病人情况不稳定需要1小时甚至半小时就要复查。而相对此时病人血管条件那样差,护士们依旧要克服了困难,规范ACT监测流程,确保测得值的准确性,为医生的准确抗凝治疗提供了有力的保障。